Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB TR), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA) ismine bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanar rapora nazaran, 2020 yılında reklam yatırımlarını en çok artıran dallar perakende, sağlık-medikal ve paklık (ev paklık ürünleri) oldu.
Türkiye’de pandemi periyodunda konutta geçirilen vaktin artması ile toplam televizyon izleme müddetleri 2020’nin 2. çeyreğinde önemli yükseliş gösterdi. Bu tesir azalsa da yılın son çeyreğinde yine kapanmaların tesiriyle tekrar hissedilir düzeylere çıktı.
Bilhassa geçtiğimiz yılın mart-mayıs devrinde haber kanalların izlenmesi daha süratli artarken, bu kanallarda canlı yayınlarda reklam yatırımları kıymet kazandı. Bu devirde birçok reklamveren, günün kaidelerini adresleyen çoğunlukla da toplumsal iletiler içeren reklamlar ile yayınlara devam etti. Yıl genelinde televizyon reklamları pazarı yüzde 23 büyüdü.
Dijital mecralarda da 2019 ile karşılaştırıldığında 2020’de yüzde 39 büyüme oldu ve toplam 7.5 milyar liralık yatırım gerçekleştirildi.
Dünyada küçüldü
Öte yandan, raporda, dünyada medya yatırımlarının geçen yıl yüzde 7.4 küçülme ile 573 milyar dolara indiği varsayım edildi.
Milliyet
