Listede yer alan pazarlama yöneticilerinin 2020’de gerçekleştirdikleri çalışmalarda dijitale ayırdıkları bütçeler, pandeminin tesiriyle bir evvelki yıla oranla yüzde 74 arttı. Listeye nazaran Türkiye’nin en büyük şirketlerinin pazarlama koltuğunda oturanların yüzde 48’i bayan yöneticilerden oluşuyor. Yüzde 70’i yüksek lisans mezunu olan “En Aktif 50 CMO”nun yüzde 56’sı yerli şirketlerde vazife alıyor.
Dünya, geçtiğimiz yıl her manada kuvvetli bir devirden geçerken tertipler da en büyük imtihanlarını verdi. Bu durum pek çok sürecin tekrar tasarlanması ve şekillenmesi muhtaçlığını doğurdu. Pandeminin tesiriyle pazarlama dünyasında da oyunun kuralları yine yazılıyor. DataExpert işbirliğiyle 2016 yılından bu yana gerçekleştirilen Türkiye’nin en büyük bin şirketi üzerinde yapılan araştırma serisinin pazarlama ayağı olan Fortune Türkiye “En Faal 50 CMO” araştırmasının sonuçları açıklandı.Pazarlama yöneticilerinin günümüz iş dünyasındaki fark yaratan rolüne ve ehemmiyetine dikkat çekmek için gerçekleştirilen araştırma, 2020’de tüm dünyayı tesiri altına alan pandemi sürecinin pazarlama işlevini da etkilediğini ortaya koyuyor.
Araştırma sonucunda ortaya çıkan “En Faal 50 CMO” listesinde yer alan yöneticilerin 2020’de gerçekleştirdikleri çalışmalarda dijitale ayırdıkları bütçeler, bir evvelki yıla oranla yüzde 74 arttı. Artışta, pandemi nedeniyle tüketici alışkanlıklarında yaşanan değişimin tesiri olduğu görülüyor. Yarıya yakını bayan yönetici, bölüm uzmanları ve akademisyenlerden oluşan Araştırma İstişare Şurası tarafından saptanan kriterler çerçevesinde, sergiledikleri performans üzerinden belirlenen “En Faal 50 CMO” 2021 listesinde yer alan yöneticilerin yüzde 48’i bayanlardan oluşuyor. Araştırma listesinde yer alan CMO’lar ortasında 4 kişilik takımı yöneten pazarlama başkanı de bulunuyor, 7 bin kişilik takımın sorumluluğunu üstlenen de. Yüzde 56’sı yerli şirketlerde vazife alıyor. Türkiye iktisadına kıymetli katkıları bulunan şirketlerde misyon alan CMO’lar, bu şirketlerdeki toplam bütçelerin ortalama yüzde 12’sini yönetiyor. Listede yer alan CMO’ların yüzde 56’sı Türk markalarda vazife alıyor.
Yüksek lisans yapanların oranı artıyor
Türkiye’nin En Aktif 50 CMO’su ortasında yüksek lisans yapanların oranı yüzde 70’e yükseldi. Bu oran geçen yıl yüzde 61 düzeyindeydi. Yüksek lisans yapanların içinde MBA mezunu olanların oranıysa yüzde 77.Türkiye’nin En Faal 50 CMO’sundan yüzde 26’sı Boğaziçi Üniversitesi mezunu. Boğaziçi Üniversitesi’ni, Orta Doğu Teknik Üniversitesi (yüzde 20), İstanbul Teknik Üniversitesi (yüzde 12), Marmara Üniversitesi (yüzde 10) ve Bilkent Üniversitesi (yüzde 6) takip ediyor. Listelerdeki yöneticilerin mezun oldukları kısımlar ortasında sanayi mühendisliği yüzde 18 ile başı çekiyor. Sanayi mühendisliğini, iktisat (yüzde 16), işletme (yüzde 16), elektrik elektronik mühendisliği (yüzde 8) ve siyaset bilimi (yüzde 6) izliyor.
Listede kimler var
En Aktif 50 CMO listesinde Eczacıbaşı Tüketim Eserleri, Google, Hayat Kimya, Mercedes-Benz, Microsoft, Nestlé, Paşabahçe, Reckitt Benckiser, Turkcell, Ülker, Vestel, Yapı Kredi üzere ulusal ve memleketler arası pek çok şirketin başarılı isimleri bulunuyor.Ödül merasimi 23 Mart’ta “En Faal 50 CMO” ödül merasimi, 23 Mart Salı günü düzenlenecek CMO Summit 2021’de gerçekleşecek. Türkiye’nin pazarlama alanındaki kıymetli karar alıcılarına ve fikir başkanlarına mesken sahipliği yapacak doruğa, Türkiye’nin önde gelen şirketlerinin üst seviye yöneticileri ve CMO’larının yanı sıra, pazarlama bölümünden orta ve üst seviye yöneticiler, pazarlama alanındaki ürün/hizmet sağlayıcılarının üst seviye yöneticileri, pazarlama ve idare uzmanları, bölüm duayenleri ve basın mensupları katılacak. CMO Summit 2021’de konuşmacı olarak; Eczacıbaşı Tüketim Eserleri CEO’su Alp Günvaran, Mey Diageo Genel Müdürü Levent Kömür, Shell & Turcas CEO’su Emre Turanlı, Nestlé Türkiye Nescafé İş Ünitesi Genel Müdürü Hüseyin Necdet Kalkan, Hayat Kimya Strateji ve Pazarlamadan Sorumlu Lider Yardımcısı Aysel Aydın, Pegasus Havayolları Ticaret Genel Müdür Yardımcısı Güliz Öztürk, Philips Ferdî Sıhhat Ünitesi Orta Doğu, Türkiye ve Afrika Pazarlama Yöneticisi Sibel Yıldız, Aras Kargo Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Billur Burkutoğlu, Brisa Bridgestone Pazarlama ve Memleketler arası Pazarlar Genel Müdür Yardımcısı Cihan Hoş, Tat Besin Genel Müdürü Oğuz Aldemir ve Yapı Kredi Genel Müdür Yardımcısı Serkan Ülgen üzere iş dünyasının değerli isimleri yer alacak.CMO Summit 2021 hakkında daha ayrıntılı bilgi için www.cmosummit.com.tr adresini ziyaret edebilirsiniz.Araştırmanın detaylı sonuçları, Fortune Türkiye mecmuası Mart 2021 sayısında yer alıyor.
Alfabetik Sıraya Nazaran En Aktif 50 CMO
Alper Ergenekon TURKCELL CMO
Alper Eroğlu UNILEVER Orta Asya, Kafkasya, İran ve Türkiye Hoşluk ve Ferdî Bakım Kategorisi Pazarlama Yöneticisi ve Türkiye İdare Şurası Üyesi
İstek Özcan PAŞABAHÇE Küresel Pazarlama Yöneticisi
Aslı Başkan PEPSICO İÇECEK Pazarlama Yöneticisi
Aslı İhtimam Turhan ÜLKER (PLADIS TÜRKİYE) CMO
Ayça Kaya SEPHORA Pazarlama ve E-Ticaret Yöneticisi
Aysel Aydın HAYAT KİMYA Strateji ve Pazarlamadan Sorumlu Lider Yardımcısı
Banu Soyak LENOVO TÜRKİYE Pazarlama ve İrtibattan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı
Bilge Çiftçi ECZACIBAŞI TÜKETİM ESERLERİ CMO
Bülent Oğuz AKBANK Perakende Bankacılık Genel Müdür Yardımcısı
Cüneyt Şahin A101 Pazarlama Genel Müdürü
His Badem Uylukçuoğlu VESTEL Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı
Elçin Ekici Öztürk EKİCİ PEYNİR Pazarlama Yöneticisi
Emre Kurt MERCEDES-BENZ Araba Pazarlama Küme Müdürü
Fazilet İnan TRENDYOL GROUP CMO
Ertan Şensoy HUAWEI CMO
Cihan Dereci KOÇ SİSTEM Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı
Cihan Hoş BRİSA BRİDGESTONE Pazarlama ve Memleketler arası Pazarlar Genel Müdür Yardımcısı
Feyza Dereli Fedar GİTTİGİDİYOR CMO
Firuzan İşcan AXA SİGORTA Satış ve Pazarlama Lideri ve İcra Konseyi Üyesi
Işıl Heves GOOGLE TÜRKİYE CMO
Karin Soydan NOBEL İLAÇ Farma Ticari Küme Yöneticisi
Leyal Eskin Yılmaz UNILEVER Türkiye, Orta Asya ve İran Mesken Bakım Kategorisinden Sorumlu Lider Yardımcısı ve Türkiye İdare Heyeti Üyesi
Mahmut Akten GARANTİ BBVA Ferdi Bankacılık Genel Müdür Yardımcısı
Mehmet Başeğmez TÜRK HENKEL Pazarlama Yöneticisi
Mehtap Yıldız ARZUM Pazarlama ve Eser Geliştirmeden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı
Münir Kundakçı MICROSOFT TÜRKİYE Pazarlama ve Operasyondan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı
Nazım Erdoğan SAHİBİNDEN.COM CMO
Necdet Kalkan NESTLE TÜRKİYE Nescafé İş Ünitesi Genel Müdürü
Nilhan Gülbahçe ŞOK MARKETLER Pazarlama Yöneticisi ve İcra Konseyi Üyesi
Nurçin Koçoğlu BOYNER BÜYÜK MAĞAZACILIK Pazarlama ve Marka İdaresi Genel Müdür Yardımcısı
Oğuz Mülazımoğlu ABDİ İBRAHİM Pazarlama ve Satış Genel Müdürü
Oğuzhan Aslan EVYAP Pazarlama Lideri
Onur Kırcı ALLIANZ TÜRKİYE Pazarlama ve Dijital Sigortalar Genel Müdür Yardımcısı
Onur Yaprak PROCTER & GAMBLE Türkiye, Kafkaslar ve Orta Asya Pazarlama Yöneticisi
Başkan Ömer Oğuzhan TEKNOSA Pazarlama ve Teknoloji Genel Müdür Yardımcısı
Özgür Süslü TOFAŞ Alfa Romeo & Jeep Türkiye Yöneticisi, Fiat Türkiye Pazarlama Yöneticisi, FerMas Ferrari & Maserati Genel Müdürü
Pınar Saltat BAYER TÜRKİYE Tüketici Sıhhati Pazarlama Yöneticisi
Seçil Demiralp METRO TÜRKİYE Pazarlama, Marka İdaresi ve İrtibat Küme Müdürü
Seçkin Çağlın GARANTİ BBVA ÖDEME SİSTEMLERİ Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı
Seher Poyrazoğlu Yavuz SHELL & TURCAS Pazarlama Yöneticisi
Serkan Ülgen YAPI KREDİ Genel Müdür Yardımcısı
Sibel Yıldız PHILIPS Şahsî Sıhhat Ünitesi Orta Doğu, Türkiye ve Afrika Pazarlama Yöneticisi
Tarık Bayar RB TÜRKİYE HİJYEN Pazarlama Yöneticisi ve İdare Şurası Üyesi
Tolga Unvan GETİR CMO
Yalçın Sezen İŞ BANKASI Genel Müdür Yardımcısı
Yasemin Develioğlu JOLLY ÇEŞİT CMO
Yasemin Dormen NETFLIX Pazarlama Yöneticisi
Zeynep Yalım Uzun ARÇELİK Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı / CMO
Milliyet
